最新的市场研究报告表明，除了机票、酒店，在线预订出境游、国内游等度假产品的消费者也大幅上升。2016年中国在线度假市场交易规模突破1000亿元大关。消费者选择的品牌也越来越集中，携程旅游以21%的份额排名市场第一位，也成为我国第一家突破了200亿元规模的在线度假公司。

在线度假市场规模突破千亿，携程旅游排名第一

以团队游、自由行等度假产品为主的“在线旅游度假市场”，这片蓝海到底有多大?旅游产业研究机构劲旅咨询日前发布的《2016-2017中国在线旅游度假市场研究报告》显示，我国在线度假市场规模迅猛增长，首次突破一千亿元。2016年交易规模达到约1110亿元，较2015年同比增长50.9%。

在线度假旅游哪家强，我国游客主要选择哪些在线旅行社报名?劲旅咨询的报告显示，市场份额最大的是携程旅游，占比达到21%;其次是途牛、同程，三家的体量之和约占整个在线度假市场的一半份额。

我国也有了第一家突破两百亿元规模的在线度假公司。根据报告发布的市场规模和占比，2016年，携程旅游在线交易规模达到233亿元，排名市场第一。携程旅游相关负责人表示，这也是公司连续三年夺冠，将巩固了在休闲度假领域的龙头地位。

旅行社市场规模4321亿元，四分之一网上预订

劲旅咨询的数据显示，2016年我国度假市场(旅行社业务)总交易规模约为4321亿元，同比增长18.3%。在线渗透率为25.7%，较2015年增长约5.6个百分点。这相当于每四个游客就至少有一个网上预订。相比门店等线下渠道，旅行社市场的在线渗透逐步扩大。

记者对比发现，大型的在线旅行社不仅增速超过传统旅行社，在规模上也实现了明显优势。以中国国旅(51.790, 0.08, 0.15%)、中青旅(19.500, -0.14, -0.71%)为例，根据最新的财报，2016年旅行社业务收入分别为126.55亿元、38.72亿元，分别增长2.64%、下降3.81%。从旅行社业务的规模实力看，携程旅游已成为中国第一大旅行社集团。

劲旅咨询分析认为，在线度假市场的一大趋势是，交易规模进一步向大型旅游企业集中，在线企业集团化。其他中小型在线旅游公司，以及传统旅行社在线销售渠道的占比逐渐降低。

出境游占比最高，自助游比例提升

据统计，出境游、跟团游、自由行等是在线度假市场的核心业务。携程旅游相关负责人对记者表示，从数据看，携程客户的在线度假产品交易中，出境游、跟团游的占比最高，都达到50%以上，去年的规模都达到100多亿元的历史新高，是携程旅游最具领先优势的业务之一。但在旅游人数上看，国内游依然占据主体地位。而自由行产品主要用户是年轻群体。

劲旅咨询报告表示，借助互联网平台的在线度假企业，在出境目的地资讯、交易、服务等方面相对传统旅行社有着天然的优势，未来线上线下度假企业在优势互补的情况下会合作更为密切。此外，2016年自助游比例进一步提升，在线旅游企业未来在触及线下用户方面仍大有可为。

线上分量越来越重的同时，在线度假企业还在向线下扩展，把服务从手机端延伸到市民的家门口。携程旅游今年整合了去哪儿度假、旅游百事通之后，开始在全国开展门店布局。一方面通过旅游百事通获得5500多家门店、打通线上线下产品库，填补二三四线城市的线下服务空白。同时“携程旅游门店”近期也将在北京、成都、武汉等多个城市开业。

未来，纯粹的在线、线下旅行社或将不存在。劲旅咨询分析，“未来随着线上线下资源的进一步融合与优化，线上线下度假之间的界限会越来越模糊，逐步进化为有机市场整体。”

[责任编辑：杨凡、刘焱]

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